We are the world… (the World Cup, that is)

Call it love. Call it vision.

It's not strange seeing a brand seizing an opportunity such as the World Cup for promotional purposes. Not strange at all. Just ask Nike, Adidas or Hyundai who have done an excellent job. We've all witnessed truly outstanding campaigns revolving around a monumental event felt everywhere and by everyone.

But when it triggers the core, the pit of a nation... then that's a different story. Long before Spain's triumph in South Africa, Banesto (Banco Español de Crédito), one of the nation's largest banking groups, went to a whole new level. Their website, "Sigue la selección",   is a tribute to two of Spain's prized jewels- Rafael Nadal and the national football team. ( http://www.siguealaseleccion.com/)

The campaign was crowned with a video called "Espíritu Ganador" (Winning Spirit).  It captures the essence of the world of sports and its stars, and how it relates to the values of the Banesto brand:


¿Qué es espíritu ganador?

Espíritu ganador es luchar por la victoria sin descanso

Espíritu ganador es ser el número 1, y seguir siendo tal como eres

Mejor banco en España 2008 y 2009

Es el coraje que crece dentro de ti y que hace más fuerte

Es eso que no deja que te rindas, nunca

Espíritu ganador es la fuerza, el empuje, la decisión

Uno de los 25 bancos mas sólidos del mundo

Es aprender de las derrotas y de las victorias

Es levantar la cabeza y mirar al frente, seguro de uno mismo

Espíritu ganador es saber quién eres, y hacia dónde vas

Más de 100 años de historia

Este es el espíritu ganador de Banesto

Y queremos que formes parte de él.

Translation:

What is a winning spirit?

A winning spirit is fighting relentlessly for victory

A winning spirit is being number 1, and remaining as such

Best Spanish bank in 2008 and 2009

It’s the courage that grows inside you making you stronger

Never giving up

Winning spirit is the force, the thrust, the decision

One of the 25 most solid banks of the world

It’s learning from your defeats and victories

It’s lifting one’s head and looking forward, confident of oneself

It’s knowing who you are and where you are headed

More than 100 years of history

This is the winning spirit of Banesto

And we want you to be a part of it.

 

Banesto's President, Ana P. Botín, mentioned that "...Banesto is proof that being the best is not being the biggest, but playing with the best team..."

Inspiring.

Never has the phrase "Well played"  fit better.

 

One Response to "We are the world… (the World Cup, that is)"

  • Esteban Gonzalez
    September 9, 2010 - 10:04 pm

    BANESTO. como bien sabeis.. es el banco de la hija del Sr. Botin presidente del Banco santander, que a su vez es el principal banco español y unos de los mas poderosos del mundo actualmente. La labor de su hija Ana es una labor impecable pero tambien viene al caso que hay quienes dicen que el exito del Banesto vive un poco relacionado con el exito del Santader.. de ser cierto o no, la verdad que no lo se. Pero creo que es un dato a considerar!..
    Aun asi la publicidad, mercado, puesta en la calle que tienen en españa a mi entender es de las mejores que he visto en un banco en mucho tiempo.. !!

    Saludos

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